В 2022 году французская сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin объявила о ребрендинге в России. Рассмотрим текущее название компании и особенности изменений.
Содержание
Официальное название в России
| Период | Название |
| До 2022 года | Leroy Merlin (Леруа Мерлен) |
| С 2022 года | Леруа Мерлен (кириллицей) |
Причины изменения
- Адаптация к российскому рынку
- Переход на кириллическое написание
- Сохранение узнаваемости бренда
- Техническая независимость от международного бренда
Что изменилось
- Написание названия (только кириллица)
- Логотип (шрифт и цветовая гамма сохранены)
- Юридическое наименование российского подразделения
- Официальные документы и вывески
Сравнение брендов
| Аспект | Leroy Merlin (международный) | Леруа Мерлен (Россия) |
| Юридический статус | Международная сеть | Российская компания |
| Ассортимент | Глобальные поставщики | Локальные производители + остатки импорта |
| Система лояльности | MyLeroyMerlin | Сохранилась без изменений |
Где используется новое название
- Официальный сайт компании
- Вывески магазинов
- Рекламные материалы
- Чеки и документы
- Мобильное приложение
Что осталось без изменений
- Корпоративные цвета (оранжево-белые)
- Стандарты обслуживания
- Структура магазинов
- Большинство товарных позиций
Несмотря на изменение официального названия, компания продолжает работать в прежнем режиме. Потребители могут не заметить существенной разницы, кроме написания бренда кириллицей.
